Erfolgreiches Bau-Marketing: Von der Baustelle bis ins digitale Recruiting

Grosse Projekte wie der Gotthard-Basistunnel oder der Zürcher Hauptbahnhof haben gezeigt, wie wichtig professionelles Baustellenmarketing ist. Doch auch kleinere Bauprojekte in Gemeinden setzen zunehmend auf transparente Kommunikation, um die Öffentlichkeit zu informieren und Vertrauen zu schaffen.

Die Suissma AG unterstützt Bauunternehmen seit mehreren Jahren dabei, ihre Projekte sichtbar zu machen, Transparenz zu schaffen und mit digitalen Strategien sowohl neue Kunden als auch Mitarbeitende zu gewinnen. Unser Fokus liegt darauf, Bauunternehmen dabei zu helfen, ihr Potenzial durch modernes Marketing und effiziente Kommunikation voll auszuschöpfen.

So gelingt erfolgreiches Bau-Marketing

Bau-Marketing beginnt mit einem professionellen Auftritt. Er bildet die Grundlage für wirkungsvolle Kommunikationsmassnahmen, sorgt für Sichtbarkeit, stärkt die Wettbewerbsfähigkeit und schafft Vertrauen bei Kunden.

Zielgruppenanalyse und Segmentierung

Bevor Bauunternehmen mit Marketing starten, sollten sie genau wissen, welche Zielgruppen sie ansprechen möchten. Potenzielle Kunden, die Öffentlichkeit oder zukünftige Mitarbeitende haben unterschiedliche Erwartungen – entsprechend braucht jede Gruppe eine gezielte Ansprache. Einen tieferen Einblick in erfolgreiche Kommunikationsstrategien finden Sie auf unserem Blog mit Beiträgen zum Thema Marketing und Recruiting.

Eine professionelle, mobiloptimierte Website

Eine übersichtliche, moderne und mobiloptimierte Website ist entscheidend, denn potenzielle Kunden informieren sich in der Regel zuerst online. Die Website ist die digitale Visitenkarte eines Bauunternehmens und vermittelt den ersten Eindruck. Neben Leistungsangebot, Kontaktseite und Unternehmensinformationen sollten auch Referenzen und realisierte Projekte präsentiert werden, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu stärken.

Wichtige Punkte für eine moderne Website:

• Mobiloptimierung
  
  
• SEO (Suchmaschinenoptimierung)
  
  
• Übersichtliches Design
  
  
• Referenzen & Projekte
  
  
• Aktuelle Inhalte
  
  
• Kontaktmöglichkeiten
  
  
• Authentische Einblicke ins Unternehmen
  
  
• Interaktive Elemente und Chatfunktionen

   Zwei Angestellte besprechen Marketing-Strategien auf dem Tablet

Google Ads: Sichtbarkeit gezielt aufbauen

Google Ads gehören zu den effektivsten Tools, um Reichweite zu steigern. Sie ermöglichen es Bauunternehmen, genau dort sichtbar zu werden, wo potenzielle Kunden aktiv nach passenden Leistungen suchen. Durch gezielte Kampagnen können Bauunternehmen Budgets effizient einsetzen und messbare Ergebnisse erzielen.

Baustellen als Kommunikations- und Werbefläche

Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt den Wiedererkennungswert. Absperrungen im Firmendesign, Maschinen in Unternehmensfarben und passende Arbeitskleidung schaffen Professionalität. Baustellen dienen damit gleichzeitig als kostenlose Werbefläche. Mit Schildern, Bannern oder Infotafeln können Anwohner und Passanten über Projekte informiert werden.

Innovatives Baustellenmarketing: Effizienz durch Suissma KI

Effizientes Marketing beginnt heute mit Automatisierung. Mit der Suissma KI können Bauunternehmen Inhalte für Social Media, Blogbeiträge, Newsletter oder Website-Updates automatisiert erstellen und veröffentlichen. Dabei sorgt die KI dafür, dass der Content immer auf die jeweilige Zielgruppe und das aktuelle Projekt abgestimmt ist. Das spart Zeit, reduziert Aufwand und sorgt für kontinuierliche Sichtbarkeit.

Die KI unterstützt beim Planen, Erstellen und Posten von Content über verschiedene Kanäle hinweg und analysiert gleichzeitig, welche Inhalte am besten performen. So werden Kommunikationsprozesse smarter, effizienter und messbar erfolgreicher.

Gerade im Baustellenmarketing, wo viele Informationen schnell und präzise vermittelt werden müssen, bringt die Automatisierung durch Suissma KI einen echten Wettbewerbsvorteil. Unternehmen bleiben am Zahn der Zeit, kommunizieren professionell und können sich voll auf ihr Kerngeschäft konzentrieren.

Social Media mit Mehrwert

Social Media Marketing ist heute ein zentraler Kommunikationskanal. Bauunternehmen können mit kurzen Videos, Projektbildern, Tipps oder Einblicken hinter die Kulissen Aufmerksamkeit gewinnen und Verständnis für Bauprojekte schaffen. Authentische Inhalte zeigen Persönlichkeit, stärken Vertrauen und steigern die Reichweite – ein wichtiger Baustein für Markenaufbau und Mitarbeitergewinnung.

Digitales Recruiting & Employer Branding

Die Baubranche steht vor grossen Herausforderungen beim Thema Fachkräftemangel. Wer junge Talente gewinnen will, muss sich als moderner Arbeitgeber präsentieren. Digitales Recruiting und Employer Branding spielen dabei eine entscheidende Rolle.

Digitales Recruiting

Videos und Bilder, die spezifisch für offene Stellen produziert werden, steigern die Attraktivität. Eine Landingpage mit integriertem Bewerbungsformular und automatisierter Kommunikation erleichtert den Bewerbungsprozess. Social-Media-Anzeigen sprechen durch gezieltes Targeting sowohl aktiv Suchende als auch wechselwillige Fachkräfte an.

Praxis-Tipps:

• Nutzen Sie verschiedene Formate (Hochformat-Videos, Querformat-Videos, Bilder)
  
  
• Achten Sie auf präzises Targeting
  
  
• Überprüfen und optimieren Sie das Budget regelmässig
  
  
• Ersetzen Sie Inhalte bei schwacher Performance
  
  

Darüber wurde im Januar 2024 auf der InfraSuisse-Tagung diskutiert, wo unsere Gründerin Raphaela Huber unter anderem mit Marc Steiner, Oliver Imboden und weiteren Persönlichkeiten aus der Baubranche über die Bedeutung von Social Media sprach.

Attraktives Employer Branding

Auch ein starkes Employer Branding darf nicht fehlen und hilft Bauunternehmen, sich als moderne Arbeitgeber zu präsentieren. Authentische Einblicke ins Betriebsklima, gelebte Werte, faire Arbeitsbedingungen und transparente Kommunikation schaffen Glaubwürdigkeit und machen Unternehmen attraktiv für neue Talente. Sehen Sie sich dazu das Employer-Branding-Video an, das wir für Wacker Neuson Schweiz produziert haben.

Fazit

Bauunternehmen, die auf digitale Kommunikation, professionelles Marketing und modernes Recruiting setzen, stärken ihre Marke, gewinnen neue Kunden und sichern sich langfristig Fachkräfte. Erfolgreiches Bau-Marketing verbindet Tradition mit Innovation und schafft Vertrauen in einer zunehmend digitalen Bauwelt.